Marcas de alimentos avançam para mudar seus nomes racialmente insensíveis: tia Jemima, tio Ben's e mais
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Uma mudança bem-vinda. No despertar doProtestos Black Lives Matter em todo o mundoApós as mortes de George Floyd, Ahmaud Arbery, Breonna Taylor e inúmeros outros, várias empresas e marcas de alimentos anunciaram que mudarão seus nomes.
Tia Jemima, que é de propriedade da Quaker Foods, uma subsidiária da PepsiCo, foi a primeira marca a confirmar uma atualização de apelido na quarta-feira, 17 de junho. Atualmente, a marca de 130 anos apresenta uma mulher negra chamada Tia Jemima, que foi originalmente vestido como um personagem menestrel, em sua embalagem.
A imagem da tia Jemima mudou várias vezes ao longo da história da marca. De fato, nos últimos anos, a Quaker Foods removeu o lenço mammy do personagem após crescentes críticas de que a marca perpetuou um estereótipo racista decorrente da escravidão.
Agora, a Quaker Foods pretende acabar com a imagem e o nome inteiramente como parte de um esforço conjunto da empresa para avançar em direção à igualdade racial. Os consumidores começarão a ver a reformulação da marca em outubro, e um novo nome será anunciado posteriormente, após a primeira fase de mudanças nas embalagens.
Reconhecemos que as origens de tia Jemima são baseadas em um estereótipo racial, disse Kristin Kroepfl, vice-presidente e diretora de marketing da Quaker Foods North America, em um comunicado à imprensa em junho de 2020. também devemos analisar com atenção nosso portfólio de marcas e garantir que reflitam nossos valores e atendam às expectativas de nossos consumidores.
Kroepfl também observou que a Quaker Foods trabalhou para atualizar a marca em um esforço para ser apropriada e respeitosa, mas a empresa agora percebe que essas mudanças não foram suficientemente longe.
A decisão da empresa foi recebida com uma quantidade esmagadora de apoio dos consumidores. Depois de 130 anos, é oficialmente hora de dar um show para tia Jemima, anfitriãTrevor Noahdisse durante um clipe do episódio de quarta-feira deO Show Diárioenquanto ele derramava xarope no chão. Tia Jemima, desde o início, era um clássico estereótipo de “mammy” escrava que recebeu seu nome de um antigo personagem menestrel blackface.
Depois que a Quaker Foods anunciou a próxima mudança de nome de tia Jemima, um punhado de outras marcas de alimentos com outros apelidos problemáticos confirmaram que estariam tomando medidas semelhantes.
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